3 perguntas e respostas que vão lhe ajudar a entender como é feita a medição da audiência das TVs abertas do Brasil.
Qual aparelho é usado para medi-la?
O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) usa o peoplemeter, um pequeno aparelho do tamanho de um decodificador de TV a cabo que identifica e registra o horário em que a TV é ligada e desligada, os canais assistidos, as trocas de canais e o tempo gasto em cada emissora.
Quantos domicílios são pesquisados?
De acordo com o Ibope, são usados cerca de 6 mil peoplemeters em 3.019 domicílios (alguns domicílios recebem mais de um aparelho para captar a audiência de outras televisões) nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Distrito Federal, Belém, Goiânia, Fortaleza, além do interior de Minas Gerais e do Rio de Janeiro.
Por que a medição em São Paulo difere da do resto do país?
É que as informações captadas pelo aparelho na Grande São Paulo são enviadas por freqüências de rádio, o que permite que a audiência seja conhecida em tempo real, ajudando as emissoras a orientar sua programação de acordo com esses dados. Nas outras cidades, os dados são coletados uma vez por dia pelo telefone e somente depois são repassados às emissoras.
Texto: Rodrigo Cavalcante
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